纸媒转型:吃“馅饼”同时要防“陷阱”
来源:全球印刷网-中国报业 作者:印刷编辑 发布时间:2014-7-23 10:10:47
【全球印刷网】 在当今传媒格局的惊变中,报业求生之路无外二条:一条是继续仰赖体制的庇护搞报道抓发行拉广告,争取政府补贴“延年益寿”;另一条是主动另辟路径,寻求转型升级“化蝶转世”。如浙江日报报业集团收购游戏业务,打造全媒体集团;大众报业集团攻城略地兼并地市报纸;河南日报报业集团开疆拓土涉足教育、酒店、加油站等行业;贵州报业集团将影视业当成支柱产业;上海原来的解放和文新两大报业集团动作更大,先合并,后进军新媒体,气势如虹。

  早转早受益,晚转很被动,不转没生路。道理都明白,谁不转谁将是历史的罪人。但在悲观主义者看来,不转型是等死,转型是找死。放眼全国上千家报社,多元化数字化转型的探索令人眼花缭乱,突围10多年,迄今却还没有谁敢坚称转型已功成名就,大家依然处在艰苦卓绝的跋涉途中。声称风景独好的纸媒,在我看来,也只是找到了路标而已,社会效益和经济效益的冲突,事业和企业体制的冲突,两个舆论场的分离,并没有化解。一句话,距理想的彼岸还很遥远。

  若要来个小结的话,可以概括为三多三少:想法多,办法少;喊得多,做得少;教训多,成功少。一句话,纸媒10多年的实践,提出一个突出问题:为什么本着“馅饼”去的纸媒转型,收获的是一个个难以言说的“陷阱”。

  “馅饼”要吃,”陷阱”要防。

  问题在于“馅饼”还是“陷阱”并没有贴在脑门上标在路牌上,只有时间和实践才能甄别。譬如我们以为把报纸搬到网上就是转型,其实不然;以为报网互动联动就是融合,其实不然;以为事业单位改制了就有生机,其实不然;以为开发了电子书、APP、客户端等新玩意就找到财源,其实不然;以为开了微博用了微信就成新媒体了,其实不然。君见否,即使纸媒追求的PC互联网,10年征战,也已经侧身传统媒体了。当年成千上万勇士,绝大部分掉进了死亡陷阱,真正吃到“馅饼”的凯旋者,不过腾讯百度阿里,可谓“一将成名万骨枯”。

  “馅饼”还是“陷阱”,还是有办法识别的。笔者以为至少把握好三个关节点:

  首先是转什么。国有身份的纸媒转身市场充分竞争的项目,一定要慎之又慎,如酒店、餐饮、商业、演艺等。纸煤要么是事业单位,要么是国有企业,涉足民营企业的地盘,可谓扬短避长,命如“虎落平川遭犬欺”。

  其次是怎么转。转型须先转机制,这是我们花了超额的学费换来的警示。机制问题不解决,动力不足,再多再好的项目,也只是看起来很美,明明是“馅饼”也会做成颗粒无收的“陷阱”。需要转成什么样的机制?产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型企业制度。

  最后是谁来转。好项目,好机制,最终要靠人来实现。这个人,必须是有事业心和责任心的“工作狂”,是摸实情、出实招、求实效的实干家,而不是得过且过、做表面文章的官老爷。如是,没有物色好领军人才和团队的项目,不上也罢。

  我们这代报人,不管成功与否,注定要承担转型的使命。还是古人说得好,今日听君歌一曲,暂凭杯酒长精神。


 版权声明:凡本网注明“来源:青青印刷网”文字及图片均为青青印刷网版权所有,未经允许,一律不得转载、摘编。友情转载时请保留青青印刷网的版权文字以及文章链接
 
 标签  的相关链接
· 塑料钞票即将来袭 纸质钞票时代真的要终结...(2018-1-22)
· 纸币印刷—艰难环境下的“马背银行”...(2016-6-17)
· 高考题与纸媒 “撞脸”并非是巧合...(2016-6-16)
· 7种高附加值特种瓦楞纸箱抢先看...(2016-4-1)
· 报纸是死还是转型 因为只是时讯的传声筒...(2016-3-18)
· 印刷经验之印刷用纸的“六个度”与保管窍门...(2016-1-20)
· 谈谈我国包装纸箱机械及设备发展的趋势...(2015-12-18)
· 教你8种不同纸类印刷品质量控制的方法...(2015-12-11)
· 造纸涨价会接踵而至 准备接招吧!...(2015-11-20)
· 印刷播种机亮相农机展 种子“印”在纸张上...(2015-11-19)