纸媒体正走在关掉印刷机的路上
来源:全球印刷网-中国经济报 作者:印刷编辑 发布时间:2014-8-1 9:25:31
【全球印刷网】社交媒体刚刚开始在中国大行其道的时候,一些嗅觉灵敏的传统纸媒就马上利用微博平台增强读者互动,提升媒体品牌影响力。例如,《新周刊》在新浪微博上拥有近860万粉丝,它给《新周刊》带来的好处是:发行量增长、广告量增长、品牌延伸。《新周刊》执行总编封新城有个说法:@新周刊可能会大于《新周刊》,纸质《新周刊》也许在某一天会是@新周刊的赠品。 
  之后,随着移动互联网时代的到来,微信成为用户最活跃的移动社交平台,并慢慢发展成为大量用户获取信息的第一入口。“朋友圈”的分享互动和“订阅号”的信息推荐,基本可以满足用户获取不同信息的需求。在微博影响力日益下降的情况下,媒体再次寻求利用社交网络的传播之道。

  腾讯微信针对个人或企业用户推出合作推广业务,将其命名为微信公众平台,用户注册微信公众账号后可以通过微信公众平台进行品牌推广。微信用户通过关注某一微信公众账号成为该账号的订阅用户,公众账号可以通过微信公众平台发送消息或与订阅用户进行互动。媒体马上发现,它们可以利用公众平台在移动互联网上进行一对多的传播,因此,它们不仅在上面开设官方账号,运营丰富多彩的内容,而且还尝试进行纵向开掘,提供更加深入的报道与观察。

  财新传媒出品了一系列微信公众号,包括“旁观中国”“金融混业观察”“无所不能”等,其中,“旁观中国”精选国际舆论对中国话题的报道、分析和评论,“每天花上十分钟,看看全世界对中国的态度,了解态度背后的故事”;“金融混业观察”在金融混业大潮势不可当,各类金融创新层出不穷的情况下,提供客观及时的金融行业、金融监管的报道精粹,分享深度专业的评论点睛;“无所不能”专注报道能源领域的重大事件、公司、人物、科技和趋势,从政治、经济、社会的更广阔视野探讨能源对于每个人的切身影响。这些做法,既推动相关的记者编辑进行专业性的深度开掘,也满足移动互联网环境下分众的精准需求。

  作为财新传媒的掌门人,胡舒立明确提出要实行“去书名号”的战略。她为财新传媒设立的愿景是,互联网产品将是财新的主产品,杂志只是副产品。2014年,财新传媒所有的人力资源都要压到这上面去,其做互联网业务的人数要超过做纸媒的人马。

  东方早报社投资两亿元,上马“澎湃”项目:纸质《东方早报》逐步缩版,只保留部分编辑;原有团队三分之二的成员转战新媒体,其中记者整体划移,试图打造一个时政财经新闻社区,进行互动式原创深度报道。7月22日,澎湃新闻上线,宣告要在互联网世界做原创报道,尽管其商业模式仍不明朗,但仍代表了勇于探索的传统媒体试图依靠原创的、优质的和定位精准的内容,辅以技术运营,来吸引目标用户和读者,并产生流量和收益的努力突围。可以看到,纸媒正走在关掉印刷机的路上,开始了数字化优先战略,该战略将把传统记者和免费工作的热情公民结合起来,奔向“新闻的开放性未来”。


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